Podcast: percepção de ouvintes de rádio sobre a mídia como canal de comunicação em Piracicaba

Abstract

A comunicação, de modo geral, tem se reinventado e passado por períodos de transição ao longo do tempo. Com as mídias não é diferente. O rádio mudou muito desde sua época de ouro, entre as décadas de 1930 e 1950. Especialmente nos últimos anos, com a consolidação da internet, o veículo tem ganhado adaptações para que não perca os ouvintes, que mudam de perfil a cada nova geração. Dentro desse contexto, o podcast inseriu-se no mercado e pode ser considerado uma alternativa para os ouvintes que buscam conteúdo segmentado e que esteja disponível a qualquer hora. Este trabalho teve o objetivo de analisar, por meio de uma pesquisa quantitativa descritiva, se o público de ouvintes das rádios de Piracicaba conhece e costuma ouvir a mídia podcast, bem como levantar quais são suas áreas de interesse. Com os dados coletados, a partir de determinado recorte do mercado, a intenção foi avaliar a viabilidade de as rádios do município, que não contam com podcast – quase que em sua totalidade –, acrescentarem a mídia como mais uma opção de plataforma para os ouvintes. O resultado do levantamento indica que as rádios locais poderiam começar a utilizar o podcast como mais uma forma de difundir o seu conteúdo, além de comercializar produtos, pelo fato de os ouvintes já estarem familiarizados com tal canal de comunicação.